Каталог бытовой химии
Отдел продаж
тел.: +7 (383) 314-70-50
тел.: +7 (383) 383-57-36
Заказать обратный звонок
Блог / Новости
Презентация товара
Статистика

Яндекс.Метрика

Блог / Новости RSS 2.0

Куда идем мы с порошком? (часть 2)

Россия: ситуация и тенденции

Российский рынок, с одной стороны, не может не следовать за тенденциями мирового рынка, с другой стороны, имеет определенные особенности. В настоящее время наблюдаются следующие тенденции развития рынка стиральных порошков в России:

1.     Ухудшение динамики на российском рынке

В феврале 2016 года — марте 2017-го по сравнению с тем же периодом годом ранее продажи порошков снизились на 5,6% в натуральном и на 1,2% в денежном выражении. Годом ранее показатели были -0,2% и +8,8% соответственно.

Отрицательная динамика натуральных объемов продаж подкрепляется тем, что россияне придерживаются сберегательной модели поведения и переключаются на экономное потребление.

2.        Переключение на универсальные средства

На фоне общей стагнации заметно увеличились продажи универсальных средств, которые можно использовать сразу для нескольких целей. Их продажи выросли на 14,9% в натуральном выражении и на 20,2% в денежном. Спрос со специализированных стиральных порошков сместился на средства, подходящие для любого белья. Выросли продажи жидких гелей для стирки, поскольку они расходуются более экономно, чем традиционные порошки.

3.        Формы выпуска

Рост интереса к жидким порошкам (гелям), которые более экономно расходуются при пересчете на одну стирку и обладают рядом других достоинств. Сейчас они занимают около 10% общего рынка России (в Европе от 40 до 60%). 

Сухие порошки, тем не менее, остаются на данный момент самой устойчивой формой выпуска. Продукт в виде порошка содержит только необходимые ингредиенты (в т.ч. может содержать отбеливатели) и совсем не содержит воды. Сухие стиральные порошки по ряду показателей, в т.ч по отстирываемости, пока превосходят жидкие порошки.

Таблетки и капсулы для стирки остаются для большинства россиян экзотическим продуктом.

4.        Ситуация по каналам сбыта.

Среди каналов крупнейшую долю в продажах средств по уходу за домом занимают парфюмерные и хозяйственные магазины — 31% в денежном выражении; за ними следуют супермаркеты с долей 28% и гипермаркеты с долей 24%. За исследуемый период рост был зафиксирован в супермаркетах (+6,9% в денежном выражении) и в гипермаркетах (+2,2%). В то же время продажи в парфюмерных и хозяйственных магазинах стагнируют по сравнению с периодом годом ранее (-0,7% в денежном выражении).

5.        Изменения в составе. Тенденция компактации затронет и Россию.
Запрос на безопасность стиральных порошков для человека и окружающей среды набирает силу и в России.

Законодатели подготовили соответствующие «Технические регламенты», а производители уже снижают доли фосфатов в стиральных порошках, делая формулы более экологичными и безопасными, в том числе за счет использования веществ, натурального происхождения. В качестве примера можно привести стиральный порошок "Весенняя нежность Детский" (НЗБХ), изготовленный на основе натуральных масел и содержащий гипоалергенные компоненты.

6.        Упаковка
В части упаковки прослеживаются такие тенденции:
- постепенное увеличение доли фасовки в дой-паки (с 1-2% сейчас до 5% к 2020 году);
-  адаптация под потребности розничных сетей, что выражается в типоразмерах упаковок;
- разработка новых конструкционных решений с функцией многократного открытия/закрытия;
- применение гибких упаковочных материалов, влияющих на длительную сохранность сыпучей бытовой химии (продление срока годности).

Куда все-таки идем?
 

Рынок стиральных порошков РФ имеет огромный потенциал. Среднестатистический житель страны в год потребляет менее 6 кг этого продукта, что в 2-3 раза меньше, чем в подавляющем большинстве западных государств (в среднем, 12 кг/чел.).

Мировые тенденции не могут не влиять на российский рынок, и уже можно наблюдать соответствующие изменения в формах выпуска, составе, упаковке стиральных порошков.
Так например, стиральные порошки MrSanitar производства НЗБХ не содержат фосфатов, включают в себя систему удаления пятен SMART ZYME и систему защиты ткани, а в ближайшее время завод предполагает запуск производства жидких моющих средств в дой-пак упаковке.

 

Есть основания предполагать, что некоторый спад в продажах моющих средств в России за последний год является временным. И нет сомнения в том, что рынок стиральных порошков является устойчивым рынком, имеющим достаточно широкие возможности для развития.


наверх

Все права защищены © ООО НЗБХ карта сайта.