Каталог бытовой химии
Отдел продаж
тел.: +7 (383) 314-70-50
тел.: +7 (383) 383-57-36
Заказать обратный звонок
Блог / Новости
Презентация товара
Статистика

Яндекс.Метрика

Блог / Новости RSS 2.0

Рынок бытовой химии. Что нового?

Потребность в инновациях.

     Сектор бытовой химии на потребительском рынке сегодня, пожалуй, один из самых инновационных и быстро меняющихся.

     По данным маркетингового исследования "Рынок бытовой химии в России - 2015. Показатели и прогнозы", проведенного Tebiz Group, динамика роста рынка бытовой химии в России сохраняется на уровне 3%.

     Естественно, сложные экономические условия накладывают свой отпечаток: так, по оценкам Euromonitor International к концу 2016 года объем рынка средств по уходу за домом в России составит 202,7 миллиарда рублей, потеряв 2,6 процента.

     Потребители, с одной стороны, вынуждены экономить, а, с другой стороны, грамотность их растет.  В результате, они более придирчиво выбирают покупки, а производители находятся в очень конкурентной среде и вынуждены балансировать в своем ценовом сегменте, уделяя особое внимание выстраиванию правильной маркетинговой стратегии. Неотъемлемой частью этой стратегии становится внедрение инновационных решений в существующих брендах и вывод на рынок новинок с улучшенными потребительскими свойствами.

Качество с точки зрения потребителя.

     Современный потребитель  придает большое значение следующим свойствам товаров бытовой химии (приведены несколько важнейших групп):

1)   Стиральный порошок:

-   эффективно удаляет загрязнения любой сложности без предварительного замачивания и застирывания;

-   позволяет сохранить свежесть красок и внешний вид изделий даже после многократных стирок;

-   придает белью ослепительную белизну, позволяет провести отбеливание при пониженных температурах;

-   содержит комплексную систему защиты стиральной машины от накипи и известкового налета;

-   эффективно удаляет грязь и пятна даже при пониженных температурах стирки;

-   бережно относится к ткани (защищает цвет, форму и структуру волокон);

-   хорошо растворяется в воде, легко выполаскивается;

-   безопасен для здоровья, не вызывает аллергических реакций;

-   придаёт  стираемым изделиям насыщенный тонкий аромат;

-   обеспечивает экономичный расход;

-   имеет яркий запоминающийся дизайн.

2)   Чистящий порошок:

-   эффективно удаляет загрязнения благодаря особым ингредиентам;

-   не повреждает очищаемую поверхность;

-   не содержит хлора, не раздражает дыхательные пути и кожу рук;

-  борется с неприятными запахами.

3)   Кремообразное чистящее средство:

-   эффективно справляется с жиром и грязью, легко смывается и оставляет на поверхностях блеск и свежий аромат;

-   нейтрализует неприятные запахи;

-   обладает антибактериальным действием.

Для некоторых потребителей очень важно потенциальное воздействие товаров на окружающую среду.

Ко всем категориям товаров бытовой химии потребители предъявляют требование доступной цены.

Ответ производителей

1)     Расширение ассортимента. Повышение специализированности.

     На смену универсальным средствам приходят специализированные по назначению.

Так соотношение порошков для ручной стирки к "автоматам" за последние 10 лет изменилось с 9 к 1 к прямо противоположному - 1 к 9.

Очень активно развиваются продажи гелей и жидкостей для автоматической стирки.

     Моющие средства все больше «специализируются» на цвете изделий, типе ткани, все шире выпускаются продукция, предназначенная для обработки детских вещей.
Относительно новая категория порошков для цветного белья сейчас превышает продажи универсальных.

     Появились группы товаров, которые облегчают уход за домом: очиститель для посудомоечных машин, капсулы для стирки белого белья, специализированные губки для мытья ванной.  

2)     Изменение состава.

     Запрос на экологичность и безопасность стал ощущаться все сильнее в последнее время, и уже ясно, что рынок не может его игнорировать.

     Изготовители  стремятся  свести до минимума присутствие небезопасных для здоровья веществ в моющих средствах, главным образом, фосфатов и анионных ПАВ. Неизбежное вследствие этого снижение моющей способности  компенсируется

созданием более удачной композиции с введением ферментов (энзимов), ограничением процентного содержания фосфатов и анионных ПАВ, применение менее агрессивных ПАВ, заменой фосфатов более безопасными фосфонатами, обеспечением повышенной химической чистоты компонентов и особой тщательности их смешивания.

     Сегодня основные игроки на рынке бытовой химии отказались от использования в стиральных порошках фосфатов либо используют их гораздо меньше. С 2017 года в Европе запрещено использование фосфатов в средствах для посудомоечных машин. И так как в России большинство товаров этой группы импортные, мы получим приятный "побочный" эффект от европейского решения.

     В качестве примера внедрения инновационных решений можно привести порошок PERSIL GOLD PLUS. Принципиальная его особенность в том, что он экологически чистый — не содержит в своем составе фосфаты, которые замещены особой модифицированной системой компонентов, эффективно работающих против солей жесткости и при этом без каких-либо проблем, растворяющихся в воде. 

     Одна из важных тенденций – введение в состав моющих средств  различных отдушек.  Кроме традиционных ароматов лимона и хвои,  постоянно появляются новинки с фруктовыми и цветочными запахами.

Отечественный рынок. Изменения.

     После засилья импорта начала 2010-х, когда 2-3 глобальные компании контролировали 80-90 процентов продаж, на прилавки вернулись отечественные марки. Российские бренды развиваются не только в базовом эконом-сегменте, но и в более сложных категориях с дополнительными преимуществами: экстрабезопасность, улучшенная эффективность, современные технологии, неординарность в дизайне и упаковке.

     Однако среди конкретных наименований наибольшие доли на данный момент имеют международные бренды Tide (15%), Persil (15%), Ariel (11%). Неплохие позиции занимают марки, некогда выпускавшиеся в России отечественными компаниями совместно с зарубежными производителями, – Losk (10%) и «Миф» (8%). Самый популярный российский порошок BiMax занимает 8%.

     Перспективы для роста производства моющих средств в России велики.
Отечественный рынок СМС эксперты известного маркетингового агентства AC Nielsen оценивают в 900 тыс. тонн в год. При этом мощности занятых в отрасли около 70 отечественных крупных предприятий позволяют достичь такого объема производства. Они составляют 940 тыс. тонн с перспективой роста мощности 
на 10—15 % в год. Полная загрузка мощностей позволила бы достичь санитарных норм потребления СМС даже без привлечения импорта. Однако сейчас в России производится менее половины необходимого количества СМС, и уровень потребления остается одним из самых низких в Европе. Так если по данным социологов и медицинских работников, уровень потребления моющих средств в разном товарном исполнении должен составлять не менее 7 кг в год, то в России потребление на душу населения составляет не более 4 кг.

     При этом предприятия с отечественным капиталом развиваются неоднозначно. Ряд предприятий, таких как ООО “Нэфис” г. Казань, ОАО “Весна” г. Самара, ОАО “Концерн Калина” г. Омск,  НЗБХ, г. Новосибирск стабильно увеличивают производство, как по объему, так и по ассортименту. Многие другие отечественные предприятия, сделавшие ставку на низкий ценовой сегмент, не выдерживают конкуренции.

     Текущая ситуация,  когда цена является важнейшим, а часто и доминирующим, фактором при выборе продуктов, становится благоприятной средой для развития собственных торговых марок розничных сетей.

С растущим ассортиментом и значительным улучшением качеством товаров, выпускаемых под собственными марками сетей, растет их доля и в категориях, где сила бренда является немаловажным фактором при выборе. 

     Ряд российских производителей расширяют контрактное производство. Оно позволяет сократить расходы на производство и внедрение собственных марок, однако, требования к контрактному производству, которое осуществляется на существующих предприятиях, очень высоки.  Нормы производства и технологического процесса должны соответствовать современному мировому уровню качества, экологичности и безопасности. Кроме этого, большой список критериев предъявляется к кадрам, складской инфраструктуре и логистике таких предприятий. Выполнение всей совокупности требований позволяет быть востребованным среди заказчиков, что гарантирует увеличение объемов заказов и производства и коммерческий успех

Предоставляя услуги контрактного производства бытовой химии, предприятия стремятся развивать и модернизировать свое производство, оптимизировать технологические процессы, увеличивать объемы выпускаемой продукции.

     Отечественные предприятия, выпускающие продукцию собственных торговых марок, как и ведущие мировые производители, стремятся учесть изменения в предпочтениях потребителей, расширяя ассортимент, повышая специализацию продукции и изменяя состав ингредиентов, входящих в нее.

    По данным ресурса http://www.ruhim.ru/, в конце ноября Новосибирский завод бытовой химии запустил продажи нового универсального стирального порошка «Mr.Sanitar», который содержит специально разработанный комплекс энзимов, удаляющий самые распространенные пятна (чай, кровь, вишня, трава, чернила и т.д.), а также микроорганизмы; при этом в «Mr.Sanitar» не входят  соли и эфиры фосфорных солей.  Специально добавленные в порошок компоненты защищают ткань от повреждений,

сохраняя яркость и насыщенность цветов.


В статье использованы материалы сайтов:
http://macronomica.com/; http://www.nzbh.su/; http://www.rostest.ru/ http://onf.ru/; https://rg.ru/; http://www.nielsen.com; http://geniks.ru/; http://www.nefco.ru/iwasborn/,

 

 

 

 


наверх

Все права защищены © ООО НЗБХ карта сайта.